PR články by rozhodně neměly být jen bezduchým omíláním prázdných frází a opakováním slov. Správně napsaný článek by měl zaujmout, a vyvolat touhu dozvědět se více, zakoupit výrobek, využít službu, nebo alespoň navštívit dané internetové stránky.
PR články mají za cíl předat zajímavé a užitečné informace, a vzbudit zájem o službu či výrobek. Tím zvyšují poptávku po službách, a návštěvnost webu. Tato návštěvnost je většinou cílená, což je velice efektivní. Texty dokážou oslovit konkrétní skupinu návštěvníků.
Oslovení zákazníků
PR články jsou novou a efektivnější formou reklamy. Dokážou oslovit i ty čtenáře, kteří již ignorují klasickou vtíravou reklamu, které je všude spousta. Těmito texty vybočíte z hlavního reklamního proudu a získáte nové návštěvníky.